福瑞达生物股份创始人是谁？

1. 福瑞达生物股份创始人是谁？

创始人是凌沛学，凌沛学20年来致力于生物药物研究开发并成功地将研究成果转化成生产力，牵头组建了科工贸一体化的高科技企业山东福瑞达医药集团，并任山东省商业集团总公司总经理，山东博士伦福瑞达制药有限公司总裁，市科协副主席。凌沛学致力于多糖类药物特别是玻璃酸钠（HA）研究，获国家科技进步二等奖两项、山东省最高科技奖、济南市最高科技奖、何梁何利创新奖；获得国家有突出贡献中青年专家、全国“杰出专业技术人才”、首批“泰山学者”特聘专家等荣誉称号 ▪⋅

2. 山东福瑞达生物股份有限公司实力如何？

（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 冯子涵）
美，是人类永恒的主题。如今随着人们生活水平的提高，“颜值经济”快速升温。对于爱美人士来说，玻尿酸这个词一定不陌生，因为在许多护肤品里面都可以找到这类成分。但你可能不知道的是，福瑞达生物是第一家将玻尿酸添加到化妆品中使用的企业，全球每卖出10支玻尿酸产品，就有7支的原材料来自山东。
本期发现·瞪羚走进福瑞达生物股份有限公司，与总经理高春明深入交流，听听这位深耕市场14年有余的老化妆品人是如何深耕“玻尿酸”这一行业，又是如何走好新征程的。
科技先行
以制药的标准诠释“中国之美”
“一个企业要长久发展，包括做好一个品牌，它的科技一定是先行的。”高春明告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者，作为透明质酸“原液”类护肤产品的开创者和领军者，技术上的研发优势始终是福瑞达生物的“制胜法宝”。
让我们把时间调回到38年前。1983年，来自山东的“中国玻尿酸之父”凌沛学在国际上率先发明了生物发酵技术的玻尿酸提取法，一举打破西方国家对高纯度玻尿酸的垄断，让玻尿酸实现了工业化的量产。要知道，玻尿酸最早是从鸡冠子里面提取出来，用在眼科手术的粘弹剂，也可以用于骨关节疾病的治疗。但那个时候，玻尿酸因无法实现量产，很难得到广泛的推广应用。
这项核心技术奠定了福瑞达在中国玻尿酸护肤行业无法撼动的地位。2003年，福瑞达生物推出了第一支以玻尿酸为核心的护肤产品，正式开创中国玻尿酸护肤的先河。
（福瑞达生物股份有限公司总经理高春明）
在与记者追忆公司发展的点点滴滴时，高春明也不断在强调研发和人才的重要性。高春明介绍说，在高品质成为美妆消费的核心驱动力的当下，科研实力不只是化妆品企业的立身之本，也是企业的核心竞争力。目前，福瑞达拥有3个国家级平台和12个省级科研技术平台。在人才培育方面，与中科院、上海应用技术大学、江南大学、上海复旦大学、山东大学、博溪生物等高校和研发机构展开灵活合作，进一步提升研发和技术能力。
除了科技优势，福瑞达生物对自身产品的要求也具有很高的标准。2021年5月1日起伴随着化妆品监管新规《化妆品功效宣称评价规范》的实施，对化妆品的功效性、安全性以及应用提出了新的要求。众所周知，福瑞达是制药起家，即使是切入化妆品赛道，“制药精神”依旧是刻在骨子里的基因。作为国有企业，福瑞达生物一直以制药的标准做化妆品。高春明告诉记者，他认为妆药是同源的，“化妆品用于皮肤，而皮肤从人体结构学来讲是最大的外表皮器官，它（与药品）的原理是一样的。所以我们一直用做药的理念来指导做我们的化妆品的各种配方。” 以福瑞达旗下的高端品牌善颜为例，资料显示，善颜的每一款产品都出自占地百余亩的中国顶尖药品级美妆产业基地，可达GMP (药品生产质量管理规范)认证标准的净化生产。
如今随着“国风”潮流的兴起，国货品牌也越来越受到消费者的认可。高春明向记者透露，福瑞达生物自1998年成立起，经历了对美和艺术的漫长摸索，一直在通过科技，发现和守护别具一格的中国之美。如今的年轻一代没有文化自卑感，能更自信地展现自我，这种骨子里的自信，让他们更愿意呈现“中国之美”，也更愿意拥护民族品牌。目前，围绕“中国之美”，围绕玻尿酸产业，福瑞达生物已经构建出一个适合不同年龄段、不同人群的各种产品组成的强大矩阵。
（颐莲与宝荣斋联名彩妆）
多打法营销
商业和艺术并非简单跨界
现如今,“酒香也怕巷子深”,品牌营销成为产品连接消费者的重要手段之一，对化妆品行业来说，品牌效应更加重要。而对于目前铺天盖地的跨界营销，高春明有着不同的见解。他认为，商业和艺术，其实一直都不是二元对立，而是相伴而生，这并不是简单的所谓跨界合作。“这不是结合，这就是艺术与本身，用我们的方式，去塑造一个新的时代，发现不同的美，寻找相联通的、美的本质。”
亲历化妆品市场风云变幻十余年，高春明表示，在见证了不少品牌和渠道的更迭后，他深刻体会到了洞察消费需求、踩准时代脉搏的重要性。记者了解到，以“玻尿酸”为原点向外扩张，福瑞达生物正成长为一个拥有多元化品牌矩阵的企业。目前，其拥有专研玻尿酸护肤的品牌“颐莲”，高端量肤定制品牌“善颜”，专研微生态科学护肤的瑷尔博士，以及专研养肤底妆品牌“UMT”组成的品牌金字塔。在各细分市场持续渗透，构筑“护城河”，并带动公司业绩逆势狂奔。记者了解到，旗下品牌瑷尔博士在一年间就完成从零到亿的增长。从2019年7月开始进驻天猫，瑷尔博士仅一年时间便锋芒尽露，成为新锐国货中的“明星”。
“对经营来讲，我个人认为一定是要实打实的去做。一个企业更多的是用通过各种组合把企业价值社会价值去做大。这是核心，所以说我们要深耕我们的目标人群。”高春明告诉记者。凭借着文化定位、功能属性、情感定位三个方面，借用跨界的相互成就，请艺术家给为产品做背书，同时通过产品，把很多艺术品带到了消费者的生活当中，给消费者带来了很多精神享受。未来，福瑞达生物也将持续与艺术家、荣宝斋等国潮IP合作。深度触达Z世代年轻人，用IP作为“钩子”，通过艺术、与传统文化寻找与他们沟通、链接，直击他们心灵的方式。让年轻人不仅收获美的享受，美的熏陶，同时又能使用好的护肤品，提升外在形象，继而提升自信，相信自己的美丽，由外而内激发美，由内而外散发美，实现内外和谐之美。
在营销打法方面，高春明也有着独特的见解。“我认为营销是一个综合的东西。首先要思考你的价值主张是什么？另外就是卖给谁很关键，怎么卖也很关键。如果想要取得长时间的成功，只找到一个风口是不够的，因为这个风口它不一定长时间存在，最终还需要有对翅膀。”
从商超渠道的崛起，到CS渠道的崛起，再到电商淘宝、天猫时代的盛行，在互联网影响下，化妆品行业开始多渠道全面发展。目前，福瑞达生物是以线上业务为导向的公司，但随着线上线下的融合，福瑞达生物也开始向实体渠道发力。此外，公司还加快线下和线上业务的模式互通，推动新零售的整体布局；押宝DTC模式，建立公司的私域流量，形成用户社群，打造以“用户为中心”的企业核心竞争力。
“野心”勃勃
全链条发展振兴鲁妆
山东省药品监督管理局化妆品监督管理处孙敏曾表示，山东省涌现出一大批优秀的生产企业与产品品牌，“鲁妆”正在成为行业内的亮眼名片。作为山东头部美妆企业，福瑞达生物的“野心”不止于打造单个爆品，而是形成完整的产业链，打造玻尿酸产业集群，履行振兴“鲁妆”的社会责任。
“原料透明质酸，仅仅是化妆品的一个原料之一，而化妆品有国内允许使用的有8000多种，国外有2万多种，所以最多是八千分之一或者万分之一。任何一个行业也不可能靠一个原料来取得多么大的胜利。”高春明向记者介绍道，今年年初，福瑞达生物与新疆伊帕尔汗品牌签订合作，开始发力薰衣草精油市场，布局研发玻尿酸+精油的全新产品。
如今福瑞达生物现在已经开启全产业链布局，并且一所“四新”健康护理产业园正在建设当中。据了解，“四新”健康护理产业园项目立足于福瑞达产业园区(C类工业产业园区(工业旅游小镇)，旨在打造一个集智能生产、观光旅游、文化体验、美容养生、科普教育、互动娱乐等多功能于一体的江北最大健康护理产业园。以新技术、新产业、新业态、新模式多点支撑的“四新”产业园区，将打造成山东健康护理用品品牌孵化基地、山东健康护理用品产业集聚中心、山东健康护理用品文化体验中心和山东时尚美妆博览中心。
在高春明看来，福瑞达健康产业园有四新：第一理念“新”，这是集工业旅游、企业智能化生产、合作共创模式品牌孵化及网红直播为一体的工业产业园，理念比较新。第二技术“新”，在设计方面会用很多声光电的方式，同时引进生产线新技术、新工艺。第三合作模式“新”。未来除了集团自己做也要集合行业优质供应商资源、下游经销商资源共同合作，也欢迎更多MCN机构和公司来合作。第四“新”是工业互联网方面的应用。他表示：“我们在产业园的建设尤其在生产端品质管理方面采取多种工业互联网应用，希望通过建造个人用品护理产业园，打造成一个智能化工厂。”
高春明曾在一次采访中掷地有声地说道：“在国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，国货的发展迎来机遇，福瑞达生物将在既定的品牌战略和定位下，发挥‘结硬寨，打呆仗’的‘笨’方式，深耕细作，坚持下去，振兴鲁妆。”

3. 近距离了解福瑞达生物股份，见证它强大的实力

随着消费需求的增加，护肤行业发展迅猛，在品牌逐渐增多，特点各异的当下，如何选择护肤品成为了爱美人士困扰的难题。面对选择不可随波逐流，要根据自己的肌肤需求进行选择。福瑞达生物股份或许是你问题肌肤不错的选择！
  
 为何推荐福瑞达生物股份这个品牌呢？主要有3点，创新，匠心和品质。用创新 科技 研发生产出更 健康 更有效的护肤产品；用工匠精神严苛生产的每一个细节，给予消费者最放心的承诺；用顶级品质开启精准护肤新时代！让肌肤自由呼吸，让肌肤更 健康 更神采。
     
 创新 科技 为动力
  
 任何企业想要在市场上得到更好的发展，那他一定离不开创新。创新是一个企业长久发展的原动力，是企业追求向上的精神，是企业实现技术升级的目标。福瑞达生物股份深耕护肤领域30多年，为满足消费者的需求不断创新和升级，开创了多项新技术和新品牌。
  
 匠心精神为标准
  
 正所谓“匠心”即工匠精神，苛求细节才能更好的服务于人。当下时代，护肤品的成分和安全越来越受到消费者的关注，同时品质也是管理肌肤的重要标准。福瑞达生物股份在研发生产和成分的选择上 一丝不苟 ，优选全球顶级护肤原料，配以创新技术，以制药的标准严苛产品的质量，打造每一款放心产品。
     
 优秀品质为根本
  
 福瑞达生物股份作为护肤行业的佼佼者，优选护肤成分、提高生产品质是对消费者极大的保障。还拥有10万级生产车间，万级微生物生产车间，结合科学技术护肤，并将创新技术和优选成分应用到旗下的多个护肤品牌中，赢得了不错的口碑和销量。
  
 如果你时常被敏感肌肤所困扰，如果你想更换高性价比的护肤品，如果你想拥有精准有效的护肤，如果你想打造 健康 生态美肌......福瑞达生物股份都可以帮你实现。给肌肤更直接、更安全、更强效的保养，让全球女性显现自信和独特的魅力。

4. 福瑞达生物：自有“好品”，智造“好牌”

 “烟雾还有点大，能不能再小一些？……”刚一落座，就有电话进来，像往常一样，高春明熟练地接起。那是关于一款香薰产品研发情况的汇报，电话里，高春明直奔问题所在，简洁明了地提出需要调整的方向。
   作为山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称“福瑞达生物”）总经理、新疆伊帕尔汗香精香料有限公司董事长，十多年来，见惯了行业内的起落沉浮，高春明深知品质、创新的重要。
    一个“硬道理”背后的赛道飞驰 
   上述场景仅是整个福瑞达医药集团（以下简称“福瑞达”）追求高品质的缩影之一。
   “福瑞达一开始就意识到，企业发展过程中，掌握终端产品技术、严控制造品质才是硬道理。”现任鲁商发展党委书记、董事长兼福瑞达党委书记、董事长的贾庆文，面对媒体采访时曾如是说。
   正是因为制造品质带来的底气，福瑞达不仅在2018年顺利成为上市公司鲁商发展（股票代码：600223）的全资子公司，从而跻身资本赛道，而且在2021年迎来了山东国企的最大一笔投资：腾讯创业、招商局等5家行业巨头，与福瑞达下属化妆品制造企业福瑞达生物签约，增资7.38亿元参与混改。
   资本青睐的，自然是企业的前景。招商局资本副总经理杨百千曾表示，投资福瑞达生物，主要看重企业技术、产业、市场、品牌以及未来增长潜力，是多维度的考量。但毫无疑问，在这其中技术与产业的关联，给出了投资者最大的信心。
   事实也是如此。从最初的一项科研成果到一家产学研紧密结合、科工贸一体化的高 科技 制造企业，福瑞达生物已然成为行业全国一流、山东领军企业。
    从“小步快走”到“小步快跑” 
   国内最早掌握玻尿酸生物发酵技术并实现量产，最早将玻尿酸应用于眼科医疗器械，最早将玻尿酸添加进眼科和骨科药物，最早将玻尿酸应用于保健食品，最早将玻尿酸添加到护肤品中……
   这是福瑞达技术驱动最好的例证。从公司成立至今，科研团队、企业产品已经斩获包含国家 科技 进步奖、山东省科学技术奖在内的近百项荣誉。
   2022年3月2日，山东省政府新闻办发布首批“好品山东”品牌名单，“颐莲”“瑷尔博士”“善颜”全部入选这项由山东省委、省政府打造的区域公共品牌。如果单拎出上述三个品牌，爱美人士肯定熟知。但或许让人惊讶的是，三个品牌均为福瑞达生物所有！作为国内玻尿酸护肤产品的开创者和领军者，福瑞达生物此前入选山东省瞪羚企业、“山东省制造业高端品牌新增培育企业”，此次入选“好品山东”品牌名单，让这家企业的光环更加耀眼……
   但是，人们或许想象不到，十多年前，福瑞达生物曾是一家亏损企业。
   “一年亏损二三百万元，销售额仅2000万元左右；产品销售渠道受阻；人才队伍建设欠缺……”高春明介绍，彼时眼前问题堆积，前路艰难。
   重塑队伍，提升士气；重新进行渠道梳理，寻找新的方向……福瑞达生物的发展历程，可以概括为几个阶段。从“小步快走”到“小步快跑”，从2010年开始，经过一年的改革和调整，福瑞达生物就扭亏为盈，盈利87万元。
   度过最初的艰难，2017年，企业规模达到2亿元左右，进入到跨越式发展阶段。随后一路高歌猛进，2020年，福瑞达生物又迎来飞跃式发展阶段……
   就像开了挂一样，企业一路走来，节节攀升，无论是在人才储备、研发能力、策划能力上，还是在生产组织能力、销售力、渠道建设等方面，都用实力获得了业界认可，甚至跻身国内一流，成为山东省化妆品行业的引领者。
   一位渠道经理曾说，现在福瑞达生物出个品牌就有人来谈合作，言语中满是自信和骄傲。栽下梧桐树，引得凤凰来。无需华丽丽的言辞，伸来的橄榄枝就是最好的认可和赞美。
    好品初心，成就品质标杆 
   从亏损到支柱型企业、行业佼佼者，福瑞达生物用十多年时间交出了完美答卷。没有前车之鉴，那就摸索着干，虽然走了不少弯路，但也实现了弯道超车。成绩的背后，是辛苦、汗水，更是品质初心和人才加持。
   纵览古今中外，无论是小作坊还是大工厂，产品质量过硬始终是一个企业赖以生存、发展的硬道理。福瑞达生物深谙其理。无论研发还是营销，每一环节都建立在高品质的基础上。
   当年，对于亏损的福瑞达生物来说，首先要做的便是建立企业的管理规范，进行标准认证。“我们要的是能让企业更前进一步的，实实在在的、能落地执行的标准，不是只为通过审查而设置的条条框框。”高春明表示，当拿着新作的标准去认证时，就连负责认证的工作人员都诧异，为什么不直接认证4A而认证3A，因为当时申请的3A标准比4A的还高出了46分。但福瑞达生物还是坚持申请3A，因为这就是其追求的高标准。
   “比如洁面乳，国内的限菌标准是2000个，我们的是200个，要求高10倍。”高春明说，福瑞达生物将每一次省市检查都视为一个机会，督促自己不断成长。如今，福瑞达生物已然成为山东省化妆品行业的品质标杆，就连认证中心的工作人员都开玩笑说，“换证，得从你们那打样。”
   “你什么都不用干，一支给你5毛钱。”起步的困难时期，曾有人想要福瑞达生物的商标授权，但遭到了拒绝，“虽然我们的企业小，也面临着困难，但无论如何品质必须要有保证，否则一支给5块钱我们都不会干。”
   彼时如此，现在更是如此。如今，福瑞达生物新建的工厂，四万多平方米的厂子，仅品质管理部实验室就占了1500平方米，对品质管控的重视和严格要求，由此可见一斑。
    创新智造“又日新” 
   苟日新，日日新，又日新。市场竞争风起云涌，新的产品不断问世，尤其是在消费需求瞬息万变的当下，企业经营也如逆水行舟，不进则退。福瑞达生物深知其中道理，一路走来，从未停下创新求变的脚步。
   “化妆品做出来容易，但想要做好很难，其中有很深的技术壁垒。”跻身化妆品赛道，一干就是二十多年，福瑞达生物也见惯了行业内的起落沉浮，曾经一个个红火的品牌如今在市场竞争的浪潮中销声匿迹，让福瑞达生物懂得了创新求变的重要，从未有所懈怠。
   二十一世纪什么最重要？人才！一句电影台词，道出福瑞达生物发展的核心。因为，打造人才梯队，是将福瑞达生物这一盘曾经的“死棋”下活的关键一招。为此，福瑞达生物广招优秀人才，甚至“挖人”。瑷尔博士和善颜的研发负责人，北京大学的博士生，即是“挖”来的高精尖人才。
   而像这样水平的科研人员，遍布福瑞达生物不同领域。在植物、中草药、微生态、线粒体等领域，他们可持续地进行着深度研发。“从最初只有三个人，到现在研发技术人员超百人，这是我们的压舱石。”
   高春明以颐莲品牌为例，讲述了其产品不断迭代升级的故事。“围绕着玻尿酸，利用一以贯之的技术基因，在此基础上不断地挖掘、深耕，研发新产品，比如跟中科院联手，将玻尿酸跟富勒烯结合，推出的精华元气液，甫一上市即受到好评如潮。”而这不过是福瑞达生物创新求变的冰山一角。
   在高春明看来，产品的迭代升级，还有赖技术触角的不断延伸，体现在品牌端就是瑷尔博士和善颜的横空问世。“我们的瑷尔博士，是在中国第一家提出做微生态护肤的产品；善颜则是通过光学仪器的测量来找到更适合用户成分的护肤品，智慧和智能并存。”产品、品牌以及技术的不断迭代升级，体现在营销端则是可观的市场份额。“比如瑷尔博士，三年的时间已达到近10亿的规模。”
    未来，做成“好牌山东” 
   从小做大，从弱变强，从濒临倒闭到撑起行业大旗的历程和成就，除了人才技术的加持，毫无疑问，福瑞达生物赶上了好时代。
     对于未来，福瑞达生物目标明确。在山东省“北方美谷”战略的指导下，在政府的大力支持下，努力打造集科研创新平台、品牌孵化中心、工业 旅游 参观、网红直播基地于一体的产业园， 探索 新技术、新产业、新业态、新模式，与长三角、珠三角化妆品产业集聚带相呼应，将产业园打造成中国北方化妆品产业第一高地，带动山东省化妆品产业的高质量发展。
   同时，对应四大主力品牌，福瑞达生物从护肤技术的四个赛道上，提出了四个努力的方向：专研玻尿酸护肤的颐莲，专注微生态护肤的瑷尔博士，精准护肤靶向抗衰的善颜，以油护肤以香养心的伊帕尔汗。针对于此，福瑞达生物定了一个“小目标”：每个争取都能做到10亿的规模。
   “现在是‘好品山东’，等到未来某一天做成‘好牌山东’的时候，对内产业的聚集效应会更好，对外文化输出的内涵更丰富。”就像高春明所说的，在集团战略和时代发展的双重利好下，福瑞达生物发展的脚步铿锵有力，旗下品牌也正朝着“走出国门走向国际”的目标奔去。